"A lógica dos programas eleitorais na TV"

Por César Maia

1. Os programas eleitorais na TV - em geral - não são como uma novela. Uma novela tem um roteiro onde um capítulo se conecta com o outro e quanto mais avança, mais conexão tem com todos os capítulos anteriores. Os programas eleitorais não são uma novela, mas podem se aproximar ou se distanciar daquela dinâmica da conexão com os demais capítulos.
2. Há uma conexão óbvia: o personagem/candidato é sempre o mesmo. Isso reforça a memória de quem assiste, eventualmente, aos programas eleitorais. Mas é assim com todos. Isso não os diferencia. Outra conexão natural é ser governo ou oposição. Os "capítulos" vão sendo conectados nessas posturas.
3. Há a programação visual (marcas, cor, jingle e mesmo o estilo do publicitário...) que mostra que é o mesmo candidato que está de volta no programa. Mas isso também não basta. Todos esses elementos de conexão são básicos e devem ser usados. São necessários, mas não são suficientes.
4. Há elementos de conectividade que levam o eleitor a pensar que pode votar nele. O primeiro deles é a confiança. Por que "eu" posso confiar nele? Porque ele já fez? Porque já votei nele e aprovei? Porque ele tem experiência? Porque o que ele diz tem que ver 'comigo'?
5. O segundo é relacionar o presente ao futuro. O que se fez está feito. O terceiro é gerar certeza que, uma vez lá, será o representante do eleitor que votar nele. O quarto é a sensação construída de proximidade com o eleitor.
6. Foram listados até aqui sete elementos de conexão. 3 de sustentação e 4 de envolvimento. A comunicação vencedora é aquela que consegue - em TODOS os programas - incorporar estes sete elementos de conexão. E - claro - dar conteúdo ao conjunto.

Fonte: "Ex-Blog do César Maia"